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　　2011年12月，山東玲瓏輪胎股份有限玲瓏輪胎的《玲瓏輪胎與中國(guó)女排一路同行》體育營(yíng)銷案例獲評(píng)"2011年度cctv十大體育營(yíng)銷經(jīng)典案例"，為中國(guó)輪胎行業(yè)體育營(yíng)銷提升品牌作了重要而有益的探索。品牌是市場(chǎng)中企業(yè)相互區(qū)別的最重要標(biāo)志，也是消費(fèi)者進(jìn)行"貨幣投票"的風(fēng)向標(biāo)。消費(fèi)者的認(rèn)知決定企業(yè)的命運(yùn)，而品牌又極大地影響著消費(fèi)者的認(rèn)知，因此，品牌是企業(yè)擁有的最珍貴的知識(shí)資源。

　　管理創(chuàng)新是品牌增值的基礎(chǔ)

　　輪胎制造屬于一個(gè)大投入大產(chǎn)出的行業(yè)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)含量要求非常嚴(yán)格。針對(duì)這一行業(yè)特點(diǎn)，玲瓏建立和完善了管理創(chuàng)新體系，著力打造管理精細(xì)的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，與美國(guó)管理咨詢玲瓏輪胎合作，導(dǎo)入了世界流行的日本精益生產(chǎn)管理模式，在管理體系的運(yùn)行過(guò)程中，堅(jiān)持對(duì)外以用戶為上帝，對(duì)內(nèi)以人為中心，對(duì)生產(chǎn)以精簡(jiǎn)為手段，全面追求"零缺陷"目標(biāo)，著重從目視化、現(xiàn)場(chǎng)5s 、tpm 、qc、作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化"五大板塊"強(qiáng)化事前預(yù)防、過(guò)程控制和持續(xù)改進(jìn),真正做到了"打造精品輪胎，創(chuàng)建精益玲瓏，創(chuàng)建持續(xù)改進(jìn)業(yè)績(jī)，提高顧客滿意"。玲瓏輪胎先后被省經(jīng)委列為"省管理創(chuàng)新試點(diǎn)企業(yè)"、"全國(guó)信息化建設(shè)500強(qiáng)"、"煙臺(tái)市企業(yè)管理獎(jiǎng)"、"全國(guó)現(xiàn)場(chǎng)管理星級(jí)評(píng)價(jià)"等榮譽(yù)稱號(hào)。2011年底，王鋒董事長(zhǎng)榮獲"第六屆全國(guó)十大企業(yè)管理創(chuàng)新人物獎(jiǎng)"。

　　技術(shù)創(chuàng)新是品牌增值的核心

　　2011年，玲瓏輪胎把提升自主創(chuàng)新能力，加速科技成果轉(zhuǎn)化作為企業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力，在提升產(chǎn)品性能的同時(shí)，以不斷適應(yīng)市場(chǎng)和客戶需求為目標(biāo)，制造綠色環(huán)保產(chǎn)品來(lái)減少環(huán)境影響和提高道路安全，為消費(fèi)者提供安全、健康、環(huán)保、節(jié)油的輪胎產(chǎn)品。

　　玲瓏輪胎自主研發(fā)的"超低斷面抗?jié)窕�低噪聲超高性能轎車子午線輪胎"在獲得國(guó)家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)和石化系統(tǒng)科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)的同時(shí)，被國(guó)家科技部列入2011年度國(guó)家有關(guān)科技計(jì)劃項(xiàng)目；green-max花紋輪胎在6月份芬蘭測(cè)試玲瓏輪胎發(fā)布的測(cè)試報(bào)告中，以優(yōu)越的對(duì)干地性能、濕地性能、舒適性能、經(jīng)濟(jì)性能與世界一線品牌并列第四，被譽(yù)為"來(lái)自中國(guó)輪胎的驚喜"！在由中國(guó)汽車報(bào)社主辦的"2011年中國(guó)年度輪胎"暨"2011商用車輪胎之王"評(píng)選中，玲瓏產(chǎn)品green-max、f816分別榮獲"2011年中國(guó)年度性價(jià)比輪胎"和"2011中國(guó)年度重卡輪胎"兩項(xiàng)大獎(jiǎng)；玲瓏牌轎車子午線輪胎和玲瓏牌載重子午線輪胎雙雙被中國(guó)橡膠工業(yè)協(xié)會(huì)授予"協(xié)會(huì)推薦品牌產(chǎn)品"。

　　卓越的產(chǎn)品為企業(yè)帶來(lái)了令人矚目的榮譽(yù)。2011年，玲瓏輪胎先后被授予"中國(guó)化工行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)"、"中國(guó)專利山東明星企業(yè)"、"科技工作先進(jìn)單位"等榮譽(yù)稱號(hào)，玲瓏技術(shù)中心也被認(rèn)定為國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心。

　　企業(yè)文化是品牌增值的重點(diǎn)

　　在實(shí)施品牌戰(zhàn)略的過(guò)程中，玲瓏輪胎始終以企業(yè)文化建設(shè)與經(jīng)濟(jì)指標(biāo)共同提升為目標(biāo)，愛員工、愛他人、愛環(huán)境，以企業(yè)文化建設(shè)作為品牌增值的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。同時(shí)，玲瓏在世界各地積極履行其經(jīng)濟(jì)和社會(huì)責(zé)任，并以此作為企業(yè)文化的重要組成部分，先后贊助中國(guó)女排、布里斯班足球隊(duì)、女子車隊(duì)等國(guó)內(nèi)外十幾項(xiàng)體育賽事；積極參與慈善事業(yè)，設(shè)立玲瓏輪胎助學(xué)基金，幫助品學(xué)兼優(yōu)的貧困生圓夢(mèng)大學(xué)；開辦玲瓏技工學(xué)校招收初中畢業(yè)生學(xué)習(xí)技能、安排就業(yè)；2008年至今共參與救助災(zāi)區(qū)和愛心捐款315萬(wàn)元；玲瓏輪胎長(zhǎng)期致力于保護(hù)環(huán)境的公益活動(dòng)，組織女子賽車隊(duì)在全國(guó)范圍內(nèi)開展"安全駕駛、低碳生活"巡演；參與各種保護(hù)動(dòng)植物的公益實(shí)踐，曾獲得國(guó)際"黑猩猩及野生動(dòng)物保護(hù)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)"等榮譽(yù)。

　　2011年8月，玲瓏榮獲全國(guó)總工會(huì)授予企事業(yè)單位的最高榮譽(yù)-全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀，對(duì)企業(yè)文化建設(shè)事業(yè)表示了充分肯定。

　　形象塑造是品牌增值的關(guān)鍵

　　品牌形象塑造在品牌戰(zhàn)略中占據(jù)十分關(guān)鍵的位置。2011年，玲瓏輪胎在高調(diào)簽約中國(guó)女排后，又以熠熠生輝的企業(yè)形象亮相上海車展，引起了各界媒體及行業(yè)的廣泛關(guān)注，為玲瓏品牌國(guó)際化發(fā)展打響了頭炮。隨后，玲瓏輪胎通過(guò)攜手女排參加比賽、參展國(guó)內(nèi)外大型輪胎展、建設(shè)品牌形象店、積極投身公益事業(yè)等，濃墨重彩地對(duì)品牌進(jìn)行推廣，成功塑造了具有特色的品牌形象。2011年6月份，連續(xù)八屆上榜《中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜》的玲瓏輪胎，以品牌價(jià)值92.69億元的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)榮登品牌榜第129位，位居輪胎行業(yè)首位。

　　不斷提高的品牌知名度和美譽(yù)度，不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了可感知的更高價(jià)值，而且為玲瓏輪胎帶來(lái)了全方位的提升，有效拓展了業(yè)務(wù)、提高了市場(chǎng)銷量，推動(dòng)了企業(yè)的快速發(fā)展。2011年底，玲瓏輪胎先后收到了長(zhǎng)春一汽、福田玲瓏輪胎、通用五菱、廈門金龍、陜西重汽等汽車廠家的"優(yōu)秀供應(yīng)商獎(jiǎng)"的獎(jiǎng)勵(lì)通知，并在全球輪胎銷量同比下滑的不利形勢(shì)下，集團(tuán)玲瓏輪胎實(shí)現(xiàn)了銷售收入166億元，出口創(chuàng)匯近9億美元。玲瓏輪胎也再次榮登"中國(guó)橡膠制品行業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)力50強(qiáng)"、"中國(guó)化工企業(yè)500強(qiáng)"、"2011年中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)"和"2011中國(guó)制造業(yè)企業(yè)500強(qiáng)"等名單，強(qiáng)化了玲瓏品牌的絕對(duì)影響力。

　　2012年，玲瓏輪胎將以高度的企業(yè)使命感和先進(jìn)的科技創(chuàng)新力，深耕市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供更卓越和多樣化的產(chǎn)品，讓車主切身體驗(yàn)玲瓏輪胎所帶來(lái)的放心舒適的駕駛感受，進(jìn)而為品牌增值贏得更多的支持和信賴，打造玲瓏的核心競(jìng)爭(zhēng)力。